SEO対策の戦略の鍵!ライバルサイトのチェックの重要性&活用方法

SEO対策の戦略の鍵!ライバルサイトのチェックの重要性&活用方法

SEO対策といえば、キーワード最適化、リンクビルディング(被リンクの獲得)、コンテンツの最適化など、様々な手法が挙げられますが、意外に見落とされがちなのがライバルサイトのSEO対策チェックです。

この記事では、なぜライバルサイトをチェックする事がSEO対策の戦略上で重要なのか、具体的にどういう手法で行うのかを紹介します。

 

ライバルサイトのチェックが重要な理由

自社サイトのSEO対策において、なぜライバルサイトのSEO対策チェックする事が重要なのでしょうか。

それは、同じ業界内の他サイトを分析する事で、ユーザーの検索意図や他サイトの動向を把握し、自社サイトのSEO対策戦略に生かす事ができるからです。

例えば、SEO対策施策の基本で、重要とされているキーワード選定ですが、単純に検索されるキーワードを詰め込むだけではユーザーが求めるコンテンツを提供している事にはなりません。

検索上位にいるライバルサイトをチェックし、ユーザーがなにを求めてそのキーワードを検索しているのか、という意図を理解する事で、より需要に沿ったコンテンツ提供をする事ができます。

また、ライバルサイトの現状や施策を理解し、差別化を加える事で、自サイトのオリジナル性を高める施策にもつながります。

この様に、一歩進んだSEO対策の戦略を取る事ができる為、ライバルサイトのチェックを行う事はSEO対策を行う上でかなり重要なのです。

 

 

ライバルサイト選定のポイントと方法

ライバルサイトのチェックを実施する場合、第一歩となるのが、適切なライバルサイトを見つける事です。

一般的には、まずは4社程度のライバルサイトを選定する事をお勧めします。

選定の方法としては、自社のビジネス形態やマーケティング方針によって違ってきますが、一般的には直接的なビジネス競合から2社、オンライン上の競合から2社というのが良いといわれています。

直接的なビジネス競合とは、業界内でのポジションやターゲット顧客層が似ているライバルサイト、オンライン競合とは、検索上で競合するライバルサイトの事を指します。

ただ、たいていの場合は、ビジネス上の競合がオンライン上の競合と一致している事がほとんどです。

実際にライバルサイトを見つける方法としては、ウェブ分析ツールを利用します。

人気があるのは、eMark + SimilarWebです。

また、海外ではSEMrush や Ahrefs なども有名です。

チェックの際の大事な指標として、以下4つのポイントが挙げられます。

 

  • ドメインオーソリティー
  • サイトへのアクセス数
  • サイト流入を生んでいるキーワード
  • 被リンクの数と詳細

 

この4点をチェックポイントとする事で、アクセス数が多いだけでなく、グーグルから品質面で高評価を受けている、またはSEO対策がきちんとされているライバルサイトを選定する事ができます。

 

 

ライバルサイトのチェック結果を自社SEO対策に生かす方法

適切なライバルサイトが選定できたら、そのサイトを分析し結果を自社SEO対策の戦略にうまく取り入れていく事が必要です。

代表的なSEO対策チェックポイントととして、被リンク分析とキーワード分析が挙げられます。

この2つのポイントについて、実際にとれる施策の例も含めて紹介します。

 

 

被リンク分析

被リンク分析のポイントは、ライバルサイトとのギャップを知ることにあります。

これは、被リンク数の比較をする事も含みますが、ライバルサイトにリンクをしていて、自社サイトにリンクしていないウェブサイトを探し出すことが重要なポイントになっています。

分析後の施策例としては、ライバルサイトにリンクしているウェブサイトからの被リンク獲得に向けてのアクションを取る事です。

ウェブ運営元にコンタクトを取り、ゲスト寄稿などの可能性をさぐる、またはそのウェブサイトのテーマに合ったコンテンツを作成する等が考えられます。

また、ライバルサイト以上のリンク数を獲得する事が目的の場合は、コンテンツを増やしたり、リライトをして質を改善する、またSNS等を利用してコンテンツの拡散を行う事が有効です。

 

 

キーワード分析

被リンク分析同様に、キーワードにおけるライバルサイトとのギャップをチェックする事を目的とします。

具体的には、ライバルサイトが上位にランクしていて、自社サイトがランクされていない、もしくはランクが低いキーワードを洗い出す作業となります。

キーワード分析結果の活用方法として、結果を元に新コンテンツ追加や既存コンテンツの改善計画を効率的に立てる事ができます。

例えば、検索数が多く、自社のビジネスへの関連が深いキーワードにおいて、ライバルサイトが検索上位に位置していた場合、そのサイトよりも内容が濃いオリジナルコンテンツを優先的に作成する事で、アクセス数を効率良く増やす事ができます。

 

 

まとめ

SEO対策の戦略を立てる上で、ライバルサイトのSEO対策チェックをする事の重要性と具体的な方法例について紹介させていただきました。

ここで紹介した以外にも、ライバルサイトを分析する事から得られる有用な情報は多々あります。

例えば、より絞ったターゲティングをSEO対策で実施したい場合、ライバルサイトがどの様なユーザー層からアクセスを獲得しているかを参考にする事もできます。

つまり、自社のマーケティング戦略に合わせて多種多様な分析、施策ができる可能性を秘めているのです。

強いSEO対策の戦略を立てる鍵とも言えるライバルサイトのSEO対策チェック、ぜひ有効に活用してみてください。

 

 

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